6月20日，上海商学院管理学院市场营销系开展了营销系列讲座，邀请了美国West Virginia University（西弗吉尼亚大学）营销系副教授及终身教授、博士生导师崔蓬作了“International Marketing Research Topics: From the Perspective of a Researcher and Reviewer”和 “Culture and Global Marketing”的学术报告。

上午在奉浦校区行政楼305，崔教授从研究者和审稿人的视角给老师们分享了如何进行国际市场营销研究课题的选择和发表。首先，崔蓬教授依据自身的研究经验提出了当下三个热门的国际市场营销研究课题，崔教授从一系列相关案例出发，对这三个研究课题进行了剖析，分析研究热点。此外，崔教授还介绍了在选择研究课题时，课题意义的重要性。一个有意义的课题，不仅能够激发其他读者的思考，还能够应用于市场营销实践，这样的课题才是值得研究的。

（图为营销系列讲座现场）

在此之后，崔教授以一个审稿人的视角，给老师们提出了几点投稿技巧，她强调，作为一个审稿人，要非常关注文章的首段阐述、文献引用、理论基础、文章逻辑、研究方法以及研究分析部分等，同时她还指出投稿人需尊重审稿人提出的意见，这点也非常重要。这些投稿技巧对于老师们今后投国际期刊论文起到了针对性的帮助。

在交流环节，焦玥、李清、康海燕等老师围绕着数据收集、数据分析方法，国际市场营销热门课题等方面与崔教授进行了讨论，老师们收益良多。

（图为合照）

同日下午，在四号教218教室，崔教授给市场营销的学生们带来了一场别开生面的讲座。她以国际贸易间的文化差异为题，首先与大家互动，和学生畅谈他们心目中的中外文化差异，学生们踊跃发言，在饮食、行为、思维、穿着等方面都提出了他们自己的观点。随后崔教授列举大量广告和营销案例来深入浅出地为学生讲解不同企业在不同国家和地区间的宣传和沟通的不同。她说，不同的文化会对当地人的行为、饮食、意识形态和沟通产生极大影响，例如中国和希腊等地区，由于拥有悠久的历史，当地人语言间所蕴含的信息相对于欧美等国家就丰富许多，思维习惯上也显得更为迂回。优秀的企业会结合当地的文化做出一定程度的本土化改造，并在宣传和广告中积极融入一些当地特色，积极了解当地文化也能避免前往出差的员工遭遇尴尬。

（图为崔教授为在场同学授课）

崔教授互动活泼、实教结合的讲座深受师生的喜爱，获得了大家的一致认可，她的指导不仅为我院教师在课题研究和授课方式上给予启发，其有趣丰富的授课内容也为我院学子拓宽了眼界，为此后学生从事实践和科研活动提供了值得关注的新课题。未来管理学院还将积极邀请海内外的专业人士，为我院师生带来最新的学术动态和国际趋势，响应我校宗旨，为社会输送更多应用型人才。

撰稿：吴培培/蔡子阳 摄影：康海燕 审核：焦玥/伊铭